品牌印象2008

 

品牌印象

 

CCTV天天劝导我们要相信品牌的力量，因为她可以带着我们去超越梦想，在我看来这也无非是想叫大家多投点儿广告费而己，而事实上，品牌确实有着超强的力量，但绝不等同于广告！

而细细品味那句广告词，却又觉得意味深长，颇有见地，于是乎仍就觉得品牌实在重要，至少CCTV给我留下了深刻的印象！

但终因她是虚化的无形的资产，对于企业或个人来讲，又确实是不好把握，这就好比侠客练习武功一样，作为产品或服务的招式是实在的品质，其力量却更多地表现为剑气或者说内功，这内功就是品牌的力量，但唯有高手才能发挥得淋漓尽致！

凭直觉而言，印象的好坏和深刻程度虽然有些主观，但却为品牌打出了价码，至少，在我们内心是可以这样定格的。

从小老师就教导我们要给客人留下好印象，我想，这印象在某种程度己经就是品牌价值的完全表现了，无论你是否这样认为，反正别人就确认如此了，这样的事几乎天天都在发生！

就像步步高在DVD时代的超强表现给了我们几乎定性的品牌印象，以至于当DVD早己消退的今天，我们仍确信步步高是DVD的强势品牌，当有一天突然发现他们还生产MP3，更有音乐手机时，简直会觉得惊奇！

其实，这也没什么，印象最易在内心固化，而企业却需要不断革新，但新形象是否能及时覆盖旧印象却是未知数，认识错位也就不足为奇了。

同样进入多元化的海尔也面临同样的尴尬，在绝大多数人眼里，海尔就代表冰箱，这就像一个人有很多才能，但我们往往只可能记住他最善长的那一样，并凭感觉给他帖上相应的标签！

在我的印象里，对品牌塑造而言，向公众传播的第一印象很重要，如果定位精准，第一次往往就能一炮走红。

有时在想，品牌这功夫实在太虚了，好比打太极，会打的人很多，打得好的却很少！

行走在大街小巷，闯入眼中的是数以千计的广告，但留下深刻印象的却很少，这关于品牌的记忆更是云散烟消！

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