建设文化名城 企业不是旁观者

2010-11-18 14:46:23 作者：殷昌盛 来源：东莞日报 浏览次数：0 网友评论 0 条

东莞森美木地板有限公司总经理杜婉娴

龙昌国际总经理特别助理兰杰洲

维客设计总经理南小东

香港卓意卫橱发展有限公司董事长莫锐辉

创新国际设计中心总经理吴伟

文化周末 曾理

形上几何策划设计事业总设计师卢迅

民星灯饰有限公司常务副总经理方钢

哈一代玩具公司董事长肖森林

        8月30日，全市领导干部会议对外宣布，未来10年，东莞将着力打造全国公共文化服务名城、国家历史文化名城、全国现代文化产业名城、岭南文化精品名城。从而宣告了东莞将由“文化新城”向“文化名城”的跨越。

　　从文化新城到文化名城，我市的文化企业如何看待这一字之差，在从“新”城向“名”城的跨越中，文化企业应该担当怎样的角色？在新一轮的文化城市建设中，文化企业将迎来哪些机遇？为了实现从“新”城向“名”城的跨越，东莞的文化企业该如何形成合力，促进这一跨越的实现？

　　就上述问题，上周五，本报举办了《文韬大略——建设文化名城，东莞文化企业的责任担当》圆桌论坛，邀请部分文化企业、制造企业和文化机构代表进行了一次深刻的“头脑风暴”。本报执行副总编辑雷石鹏主持论坛并参与讨论。

　　关键词 角色

　　“企业是文化建设的主体”

　　“企业不是旁观者，不是观众，而是文化建设的主体，”香港卓意卫橱发展有限公司董事长莫锐辉表示，东莞是一个制造业名城，有大大小小几十万家企业，此次市委市政府也提出打造文化名城要体现出制造业特色，是非常契合东莞实际的。

　　形上几何策划设计事业总设计师卢迅表示，很多人认为文化是高高在上，是很高雅的象征，其实文化不是高调的，是可以落地的，是要落在一些主体上的，东莞作为一个加工制造业基地，企业众多，因此，不光是文化企业，制造业企业也应该是文化名城建设的主体。

　　而在东莞森美木地板有限公司总经理杜婉娴看来，企业并不只是做产品，企业在发展到一定阶段后，就必然进入到做品牌做文化的阶段。“其实产品中就包含了文化的元素，”杜婉娴说，文化不是外表，而是融入在产品内部，因此，建设文化名城，企业不仅是主体，而且是推动文化名城建设的主要力量，是文化名城建设的参与者、推动者。

　　东莞创新国际设计中心总经理吴伟也认为，文化是要落实到产业中去，深圳的设计产业那么发达，就是因为形成了一种创新文化，因此，打造文化名城，首先是要打造文化产业。

　　关键词 机遇

　　“可借机打造品牌”

　　    从2011年到2015年，每年10个亿用于建设文化名城，面对这块巨大的蛋糕，东莞的企业应如何分食？面对这场声势浩大的“造城”，东莞企业又有哪些机遇？

　　东莞市民星灯饰有限公司常务副总经理方钢表示，金融危机的爆发，让东莞企业看到了品牌的重要性，危机之后，很多企业开始做内销，民星灯饰也开始转型做内销，但是在品牌打造过程中，根本是文化的植入。

　　“企业在推广品牌的时候，根本是在宣传一种文化”，方钢表示，市委市政府提出打造文化名城，无形之中契合了东莞企业转内销的需求，企业可以借助这一东风，加快品牌的打造。

　　“东莞既缺乏品牌，也缺乏品牌推广，”哈一代玩具公司董事长肖森林表示，东莞虽然有八大支柱产业，但是却鲜有叫得响的品牌，“酒香不怕巷子深”的观点已经不适应现代社会了，东莞提出建设文化名城，正是打造品牌的好时机。

　　维客设计总经理南小东表示，经过多年发展，东莞还是形成了一批二线品牌，即在本地叫得响的品牌，然而这些二线品牌要想真正走出去，还差一点文化特色。

　　“做内销，没有品牌是不行的，什么样的品牌能让人记住，答案是有文化内涵的，”南小东说，要将文化特色融入到品牌中去，就必须要持续、快速地创新，实现文化与产品的完美结合。

　　关键词 合力

　　本土企业要加强沟通，发挥民间力量

　　与会者一致认为，企业是文化名城建设的主体，那么，在建设文化名城中，东莞的企业，尤其是本地企业如何形成合力？

　　“我发现一个现象，东莞的本土企业不相信东莞自己的企业，”维客设计总经理南小东在发言中表示，很多东莞企业如果要找设计公司，首先就将本土的公司排除在外，而是选择与广州、深圳、北京的公司合作。

　　南小东的观点在从深圳过来的吴伟那里得到了证实。吴伟表示，其实广州、深圳的很多企业都在东莞设了分公司，东莞本土的设计公司实力也很强大，但不知为何一提到设计，大家思考的就是去广州、深圳找公司。

　　东莞龙昌数码科技有限公司董事总经理特别助理兰杰洲说，东莞的企业已形成了一种惯性思维，认为高水平的企业都在本土之外。他认为，政府部门应多为莞企创造交流的平台，增强本土企业之间的沟通。

　　除了企业之间的沟通与合作外，卢迅提出了一个观点，即在建设文化名城过程中，政府不应忽视民间组织的力量。“佛山有很多收藏店，一些收藏爱好者也会搞一些活动，”卢迅说，这些民间的力量对传承传统文化有着积极的意义，而且效果更明显，东莞要打造文化名城，也应该借助民间的力量。

　　论坛回放

　　建设文化名城要体现“莞香特色”

　　形上几何策划设计事业总设计师卢迅　

　　建设文化名城要体现“莞香特色”

　　很多外地人喜欢把东莞跟深圳比，两者很相似，深圳搞制造业，更多是政府的推动，是政府行为，而东莞的制造业更多的是自然形成，是市场行为。

　　经过多年发展，深圳已经形成了独具特色的创新文化，东莞何去何从？

　　现在政府提出文化名城建设，实际上是经济发展到一定阶段后的再次提升，要建设文化名城，政府首先要在政策上引导，大力扶持与文化相关的企业；其次，要加速提升市民素质，在东莞大道上，我们有海纳百川，厚德务实的口号。

　　我觉得一个地方的文化，首先应该是包容的文化，我们去欧洲，那里的人很好客，很热情，愿意帮助别人，东莞还需更加包容。

　　此外，在建设文化名城时，一定要有自己的特色，东莞的特色是什么？就是莞香特色。莞香承载了东莞太多的传统文化，一定要将其推广出去。

　　东莞靠低成本的时代过去了。留下的是什么，不是制造，而应该是创造了。所以要通过设计研发来提升我们的制造业特色，也就是新莞人特色。

　　最后，我觉得除了企业之外，政府还应重视民间的力量。善于借助民间的力量去发展文化产业。

　　东莞其实有很多传统的文化，如莞香。而东莞的历史可以概括为：一个人一件事，一个人就是袁崇焕，一件事就是虎门销烟。政府应该扶持一些民间的力量去传承和发展传统文化产业。

　　到央视天气预报去宣传东莞

　　东莞龙昌数码科技有限公司董事总经理特别助理　兰杰洲

　　到央视天气预报去宣传东莞

　　说东莞没有文化，大家都不会承认，大家都知道虎门销烟。

　　在建设文化名城中，政府要把历史文化和现在的制造业文化结合在一起。历史文化会自然沉淀下来，现在的制造业文化需要抓出来，提炼出来。

　　江浙那边的城市宣传就很有特色，东莞可借鉴江浙经验，将东莞的传统文化与现代制造业文化结合起来，推广自身特色的文化。

　　全国有潮商，徽商。东莞的企业家务实，但是太务实，没有形成一种鲜明的特征。

　　此外，我觉得东莞可以考虑在央视的天气预报上宣传自己的城市形象，在央视的天气预报中，我都有看到四川绵阳这样的西部城市，却没有看到东莞，央视天气预报的收视率很高，很有宣传推介价值。

　　其次，我建议东莞日报搞一个文化圈或者文化俱乐部，发挥媒体的优势，聚集各方的文化企业，增强东莞本土文化企业的沟通和交流。

　　推广东莞文化　需企业和文化机构群策群力

　　莞城文化周末　曾理　

　　推广东莞文化　需企业和文化机构群策群力

　　文化周末由2005年的一台晚会开始，我们的初衷就是向外界展示东莞的文化，我们或许是举办一场音乐会，也或许是一个晚会，在为市民提供文化休闲的同时，也在向外界推广东莞。

　　不过要真正将东莞的文化推出去，还是要发挥企业的力量，通过企业和文化机构整合，群策群力，共同将东莞文化推广出去。

　　东莞可成立专门的城市品牌运营机构

　　东莞创新国际设计中心总经理　吴伟　

　　东莞可成立专门的城市品牌运营机构

　　政府如何去扶持文化创意企业？我觉得不是大楼、大道，而需要造血功能，比如在大学里设创意设计学院。大家把钱和镁光灯都放在大师和名牌上，这些名人虽然能在短时间内给东莞带来荣耀，但是大师们一走，就什么都没留下，因此，东莞在文化建设上要重点打造造血功能。像建金字塔那样去系统培养自己的文化名人、文化企业。

　　而在对外宣传推广上，东莞确实不如江浙，我觉得东莞要想宣传和提升东莞的城市形象，应该成立专门的城市品牌运营机构，借助外脑和本土的力量，一起推广东莞城市形象和本土文化。

　　建设文化名城　宣传要先行

　　东莞市民星灯饰有限公司常务副总经理　方钢　

　　建设文化名城　宣传要先行

　　东莞其实还是一个很有文化底蕴的城市，比如说虎门销烟，比如说莞香。

　　但是东莞在城市文化和形象推介上还是存在差距。目前，国内很多城市都在大力宣传，很多城市的宣传都是“兵马未动，粮草先行”，因此，现在东莞搞文化名城建设，首先要让市民都知道这么一回事，发动市民积极参与到文化名城的建设中来。

　　而在具体的措施上，一方面扶持文化企业，支持企业做大做强，另一方面是创造一些推介的平台，比如业界都知道灯饰做得最好的是东莞寮步的灯饰市场，但是现在中山灯饰的名气已经超过了东莞，因此，政府要有意识地创造平台，整体推介东莞文化的制造业特色。